“爆款”产品为什么会滞销？其实是因为跟不上潮流！-聚展

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近年来，以Z世代为代表的新消费群体已然成为消费市场的主力军，装修潮流也随之变化。

《2023年小红书家居行业用户研究报告》显示，现代简约风、奶油风更受小红书用户欢迎，舒适温暖是大多数用户心底对于家的共同认知。另外，在家装风格词的检索中，原木风热度不减。此外，轻奢风同样受到很多用户的喜爱，小红书上的相关笔记数量超57万条。由此可以看出，现代简约风、轻奢风、奶油风、原木风是今年流行的4大装修风格。

由于潮流更迭、消费者需求的快速变化，部分陶企陷入了转型缓慢、固步自封的困局。有瓷砖经销商曾直言，如今的新品一年一换，更新速度加快，如果陶企抓不住市场的流行趋势，不紧密贴合消费者需求，开发的产品就容易成为滞销的“伪爆款”，从而对终端造成很大的伤害。无论是当下的Z世代，还是之前的千禧一代、X世代，把握住一代人的消费行为和每个时代的流行趋势，是一家陶企安身立命的基本功。

作为行业潮流的“引领者”，ICC近期带着破局的“密码”再次出招——结合国内外的流行趋势，推出了一系列的新品，从而完善了原有的产品体系。它打破了行业的常规思路，通过不同的元素搭出各种装修风格，持续创造出产品的活力。

一款可以被称为优秀的产品，不应仅仅是看上去好看，更应该满足消费者的个性化需求。而ICC总是能做到这一点。

现代简约风

简单细腻有品味

现代简约风注重空间的简洁、清爽感以及线条的流畅性，同时追求材质的质感和色彩的和谐，契合大多数都市人的居住品味。也正因如此，现代简约风才能一直经久不衰。

现代简约风的装修核心在于尽可能摒弃复杂且多余的设计，避免破坏整个空间的调性，尤其在瓷砖的选择上：如果单纯选素色砖，容易显得单调乏味；反之，倘若瓷砖的纹理太过复杂，就会偏离原有的风格。

地面应用产品：圣马洛

墙面应用产品：曼彻斯特

不同于以往灰色砖冰冷的质感，ICC瓷砖【圣马洛】的色调自带温暖感，深浅不一的肌理呈现出不拘一格的质感美。即使减少空间的装饰与色彩元素，仅在地面通铺【罗马洞石】，也可以塑造出简练又具有美感的氛围，搭配上极简且造型独特的沙发，充分展现出简约空间中几何元素的魅力。

应用产品：曼彻斯特

而墙面搭配ICC瓷砖最新的水泥砖产品——【曼彻斯特】，金属元素与混凝土的碰撞，叠加舒适的哑光质感，在光线下散发出微微光泽。

应用产品：圣马洛

现代简约风通常以黑白灰色为主色调，所以选灰色瓷砖也并不容易翻车。ICC瓷砖【圣马洛】以灰色为底色，还原天然岩石的质感。将其通铺在地面，同时在整体色彩搭配上适当采用棕色进行点缀，让空间更加简雅通透，不仅显得简约大方，还不失活力和时尚。

轻奢风

藏不住的浪漫

轻奢风格以简约风为基础，但同时会通过一些显贵的材质、精致的软装来突显出质感，一般会采用大理石、黄铜、真皮、玻璃等现代元素，从而做到既不惊艳夺目，又不暗淡无光，让空间呈现出高级而低调的氛围。

轻奢风主要以黑白灰来进行色彩搭配，黑色和灰色作为表现色，给空间一种大气、简练的感觉，再选用低饱和度颜色，如驼色、象牙白、奶咖等，让空间的质感更加饱满。

应用产品：天鹅湖

ICC瓷砖【天鹅湖】有着不规则的形状与流体线条、饱含艺术美感、丰富的肌理感和惊艳的视觉效果，赋予了空间轻奢浪漫的情调。浴室地面采用【天鹅湖】，让空间质感、颜值直接翻倍。

应用产品：罗马洞石

洞石也是打造轻奢风的一个重要角色。大面积运用ICC瓷砖【罗马洞石】，在空间里构建出一种纵深感，使得整个空间明快利落并不显空洞，多重材质之间的肌理碰撞出一份精致的恬淡安静。

奶油风

风靡全网

要问现在哪种装修风格最受年轻人喜爱，那就不得不提到奶油风了，它既有着现代简约风的舒适感，也有着法式风格的浪漫情调。

奶油风装修，顾名思义就是要选择像奶油一样的色彩进行搭配。奶油色是一种淡淡的奶咖色，是介于米白色与奶咖色之间的色系，而在此基础上，再搭配米色、暖灰色、原木色等饱和度比较低的色彩。

ICC瓷砖【圣马洛】采用了现代的主流趋势——暖色调为主要底色。由于奶油色、暖灰色都是营造奶油风氛围感的利器，加上纹理的原生感强，【圣马洛】呈现出温柔的质感。

应用产品：圣马洛

客厅地面选用【圣马洛】，墙面、家具选择同色系的色彩与之搭配，营造出充满温度和柔软的氛围感，再用一些绿植作为跳色和点缀，起到对比和突出的视觉效果，散发出优雅恬静的魅力。

应用产品：圣马洛

客厅如果用的全是统一的颜色，会显得过于单调，缺少层次感。在大面积使用奶油色系的情况下，其实可以尝试用不同的材质进行搭配，例如摆放木质茶几，增加木质元素，从而产生明暗、深浅、层次的变化。

原木风

清新不张扬

原木风自带温柔治愈的氛围，一直深受人们的喜欢，让人百看不腻。与其他风格相比，原木风的装修难度并不大，但也会因为硬装、软装搭配不当出现翻车的情况，容易装出廉价出租屋的感觉。

在原木风设计中，木材是一个非常重要的元素。木材的肌理、颜色、纹路等都能为室内空间带来自然的气息和舒适感。此外，原木风如果能避免过多的装饰和繁琐的线条，同时适当使用自然元素，也能实现不错的效果。

应用产品：枫景

地面通铺ICC瓷砖【枫景】，可以还原出木材的外观与质感，纹理、色彩都非常独特，空间因而更有生命力。落地窗将光线和美景照射进屋内，营造出通透的气息。大面积的采用原木的材质，保有了生活清新质朴的氛围。

应用产品：枫景

【枫景】搭配浅蓝色乳胶漆，提升了整个卧室的自然感，营造出惬意、温馨的空间，巧妙地体现主人对高品质的追求。搭配带有藤编元素的休闲椅，让空间变得更加丰富和温润，层次感立即显现。

把握大趋势

下好“先手棋”

不难看出，ICC推出的这一系列新品，依旧延续了其无限搭配理念。Infinity189体系的产品易于应用，无论是与体系中的新品混搭，还是与其他产品混搭，都能达到1+1>2的效果，满足高端消费者需求，引领中国高端市场的差异化。

Infinity189体系在大理石、岩石、混凝土、木纹、水磨石等经典风格之上，加入许多创新的设计细节，同时结合创新工艺的复合应用，模具、釉料和效果上100%采用数码技术，让其继续成为市场上最完整、独特、潮流、色彩丰富和创新的1800x900mm系列。

该体系的产品不仅有着丰富的花色纹理，还有着独特的个性、观感以及触感，凭借着超强的应用搭配能力，走在了建陶行业流行趋势的前沿。

明者因时而变，知者随事而制。ICC瓷砖一直以来就紧跟国际瓷砖的流行趋势，从2014年开始便公开发布国际瓷砖趋势报告。基于此，ICC瓷砖对有走红苗头的流行趋势有更多的前瞻性研判，并推出一系列新品，从而为整个产品体系注入源源不断的活力。

早在成立之初，ICC瓷砖便与全球顶尖设计公司有了深入交流，同时布局原装进口系列，给到中国消费者从北美到欧洲的全球顶尖产品，将“将最好的瓷砖带到中国”的品牌使命贯彻到底。此外，ICC瓷砖共享北美ICC旗下25家研发中心、10大生产基地的先进设备、工艺和研发体系，拥有中国原创设计版权200多项，荣获北美设计大奖等中外荣誉。

ICC瓷砖总经理汉贝托认为：“仅仅在行业内提供好的产品是不够的，ICC瓷砖试图提供一种全新的购物体验，让你感受到全方位的感官刺激，让你被精彩包围。”换句话说，光有好的产品还远远不够，还要有成熟且独特的瓷砖展厅，这才能充分展示出产品的魅力。

正如创基金轮值理事长、居其美业创始人戴昆所说：“流行趋势在很多年以来，都被大家当作玄学来看待，其实，它既不是揣测，也不是臆想，而是宏观视角下对目标客群的商业分析。”而ICC恰恰很好地做到了这一点，因此才有能力推出一系列符合时代潮流的产品，并于细节处表达出品牌的定位和差异化的设计、品质。

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作者：黎玉妍

责任编辑：邹思进

图文校对：刘观梅

图文排版：黎玉妍