2019年，建陶行业迎来前所未有的生存挑战，在这样的艰难时期，陶企想“活下去并活得更好”，注重品牌理念的打造及提升成为新的突破点。作为陶企品牌展示的窗口，陶企展厅承载了集品牌展示、产品展示、空间展示等为一体的重要作用。
众所周知，陶瓷展厅装修费用昂贵，耗费极大，因此展厅重装频率普遍不高，2017年以前，基本保持年度翻新。但近两年，陶瓷行业掀起打造“陶瓷博物馆”热潮，陶企花费大量资金，进行展厅重装，趁此次热潮，《陶瓷信息》记者走访了佛山多家陶企“新秀”展厅，发掘新展厅的变化与亮点。
欧式变现代，奢华变轻奢
据不完全统计，佛山产区近一年来新装修的陶瓷展厅不下10家，其中包含欧文莱、金牌亚洲、罗浮宫、冠珠、鹰牌及特地等品牌，且新展厅变化极大。
从装修风格上看，陶企新展厅的装修风格从欧式转向现代，主张打造现代轻奢及新中式，力求展现年轻、时尚而又不失高端大气的格调。其中，以鹰牌、金牌亚洲、意大利I.T等为代表的品牌，展厅利用金属元素，主打现代轻奢风格，聚焦年轻化的审美品位。
↑ 鹰牌2086总部展厅。
从展厅设计上看，新展厅大量展厅融入社交功能，设置了产品展示区、接待区，商务洽谈区，将工作、娱乐及生活融为一体，既能作为产品展示平台，还能承接各种商务洽谈、会议及party，通过展厅的众多功能实现营收。其中以罗浮宫全球新总部、卡罗娜“Hello未来”展厅为代表，设计模式皆以功能性及实用性为主。甚至有展厅因设计超前、风格时尚，成为“网红打卡地”。
从产品展示方式上看，新展厅追求“美而全”的理念，基本满足“全品类、全规格”要求。
↑ 罗浮宫全球新总部酒店式商务洽谈区。
大多数旧展厅以产品陈列以及打造样板间为主，划分厨房、浴室、客厅的区域，产品应用定位清晰。而新展厅则相对弱化家居区域展示概念，以“引导发现”为主，更倾向于将瓷砖产品加工成为家居单品，或将产品与设计结合，进行产品创意铺贴，利用聚光灯展现“角落瓷砖艺术”，让消费者更有想象空间，使得产品应用范围有了更多的可能性。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）
↑ 鹰牌2086总部展厅。
满足消费者及陶瓷企业的双向需求
如今，80后、90后已成为消费主力军，在审美与购物习惯上，与70后大相径庭，买东西既是买实惠，还得成套有格调。新一代消费主力军的时间观念较强，喜欢追求高品质生活，中意更具有想象力、创造力的空间，追求简单、智能的家居产品。
这决定了他们在购物时更倾向于一站式便携采购，往往希望能够在同一个卖场内，将所需要的东西一次性购买齐全。并希望能在舒适、轻松的环境里面挑选产品，在购物中也能享受生活。喜欢简单而有质感的家居产品，能够在打造简约现代风的同时，还能营造高端、大气、舒适的居住环境。
↑ 金牌亚洲新展厅样板间。
对于消费者而言，装修得美轮美奂的新展厅，是展厅也是购物广场，而对于陶瓷企业来说，新装的展厅是陶企招商引资的重要资本。陶企重点接待合作伙伴及意向合作伙伴，通过引导观看展厅，展现企业雄厚的实力，帮助经销商及意向合作伙伴理解企业的品牌形象，将真正开拓客源的任务，交付在展厅上。
以开放模式“开渠引流”
在陶企竞争日益激烈的今天，各陶企都在提出“开渠引流”。据悉，目前新展厅除了用于维护设计师渠道、家装渠道、整装渠道之外，还通过“网红打卡，抖音、小红书、今日头条等小视频传播以及电商带客”等线上引流，导向线下店面销售。
在某新装陶瓷展厅现场能看到以下场面：多人在咖啡的香醇气味中畅谈，会客桌上的大板陶瓷映出轻松的气氛；一群活力四射的年轻人，踏着一致的舞步旋转在光彩照人的瓷砖上，背后是维纳斯雕塑；电视剧组在平滑的瓷砖墙面上搭建绿幕，准备开拍新剧……这很大程度上增加了陶企展厅的人流量，增加陶瓷企业的获客能力。
↑ 罗浮宫全球新总部展厅。
但目前众多展厅在通过电商或者网红带量销售上，依旧存在很大难度。一位不愿具名的陶企管理人员分析，根本原因与陶企分区域销售有很大关系，网络销售最终都会引流到线下买单，一方面为了保证各区域经销商利益，另一方面保证消费者的售后服务得到保障。这样的引流销售模式，与电商直销模式有冲突，目前仍旧无法突破。
重装展厅，一定程度上体现了陶瓷企业的品牌实力，是更新品牌形象的关键一环，为瓷砖风格跟上家居风格最直接的风向标。或许陶瓷展厅还能在开放程度上有所突破，带动展示方式的更多可能。
