这些IP正在成为授权热门……

引言

随着我国授权市场的逐渐成熟，IP授权产品已成为各行各业的主流趋势。“IP+X”已成为流量密码，只要与IP结合，产品销售就能得到保障；若合作的IP热度极高或突然爆红，企业还有可能“幸运地”打造出爆款产品。

为了帮助读者了解当前玩具及相关产品领域授权热度较高的IP及其衍生品，笔者结合对各大潮玩渠道及第36届深圳玩具展的走访，整理并筛选出部分热门IP及其部分衍生品，供读者参考。

▐ 来源：中外IP授权 深圳展；作者：Arise

经典IP受追捧

The survival of enduring IP is a testament to their robust生命力顽强nature and solid坚实的基础audience基础。After疫情之后the pandemic，companies企业在choosing选择to合作合作with与经典IP经典IPwhen当they他们are都是more更加cautious谨慎in在their他们的decisions决定，preferring偏好to与classic经典IPIPover超过new新兴and潜力潜力IPIP。Especially特别是as随着current当前the大童重要consumer消费者group群体becomes成为important重要，classic经典IPIPs的怀旧属性成为attraction吸引part这部分of消费者消费者的法宝法宝。 ▐ 蜡笔小新 源自日本漫画家臼井仪人创作的漫画，始于1990年8月连载；1992年被改编为同名动画片，至今已更新超过1600集，且仍在继续更新中；1993年起每年推出一部动画大电影，至今共推出31部。去年下半年，该IP热度激增，带动相关衍生品销量攀升。 ∆潮玩终端设立了“蜡笔小新”授权产品专区 ∆简动文创打造的“蜡笔小新”吧唧（徽章） ∆奇妙积木KEEPPLEY“蜡笔小新”主题积木系列 ▐ 奥特曼 Born诞生于1966年的“奥特曼”属于IP中的常青树，也是近年授权市场的热门选择，合作类目包括积木、人偶、卡牌、泡泡枪、变形、慢回弹等玩具，中性笔、橡皮、笔记本、书包、笔盒、图书等学习用品，以及服饰、食品、水杯等。 ∆藏道文化的奥特曼7寸可动人偶成品模型（监修中） ∆卡游的英雄笔纪奥特曼系列光耀版第10弹 ∆浙江商博士打造的Q版奥特曼慢回弹系列 ▐ 宝可梦 作为全球最赚钱的IP，“宝可梦”在授权市场的热度非同一般。“宝可梦”源于游戏IP，诞生于1996年，之后又推出过动画片、动画短片、剧场版、电视节目、真人大电影等作品。许多国内的“80后”“90后”都对“宝可梦”印象深刻，这是IP原始积累的粉丝基础；不断更新的游戏、动画作品，又为IP持续吸粉。 ∆实丰文化推出的宝可梦DIY场景套装 ∆萌趣文化的宝可梦潮玩系列 ▐ 迪士尼系列 作为知名娱乐公司，迪士尼拥有一个庞大的“IP资源库”。从早期的“米奇米妮”“唐老鸭”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”，到近年的“玲娜贝儿”“星黛露”等，涵盖了各种有内容IP和原创形象。 ∆华旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主题毛绒 ∆杰森动漫迪士尼主题冰箱贴 ∆古部打造多款迪士尼IP主题亚克力拼图 此外，“ 名侦探柯南 ”“ 三丽鸥 ”“ 漫威英雄 ”“ 海绵宝宝 ”等经典IP也都是品牌合作的重点。 ∆翻翻动漫的名侦探柯南系列徽章 ∆萌趣文化的三丽鸥系列潮玩摆件 ∆圆野文化的漫威无限传奇7cm拼装钢铁侠 ∆贝乐迪海绵宝宝主题积木

新片带动IP热度

Whether新片whether是new新IP新IPor经典经典IP经典IP，producing生产新的内容都能一定程度地提升IP的热度。例如去年，《芭比》大电影上映，网络上有关“芭比”的讨论便急剧增加，相关衍生品销售也受到带动。今年，笔者留意到一个经典IP即将有新片上映，因而市场上增加了很多该IP的授权产品。这个IP便是“加菲猫”。 “ 加菲猫 ”源自美国，相关漫画自1978年开始连载，亦有同名动画片、动画电影。今年即将上映的《加菲猫》大电影是该IP时隔多年再度推出了电影系列新作，已经定档5月底在美国上映。今年深圳玩具展现场，星月动漫、贵港友趣、东莞桐馨语等企业都带来了大电影的正版授权衍生品。 ∆东莞桐馨语围绕加菲猫大电影打造的毛绒产品（监修中）

当红IP新星

The授权市场的火爆不仅因为有很多经典IP的存在，也因为不断有新的IP诞生，其中包括“蛋仔派对”“元梦之星”等游戏类IP，“时光代理人”“奶龙”等动漫/动画类IP。说起当前授权市场热度极高的IP，还得是“ 奶龙 ”——无论是在线下实体店，亦或者是展会上，都有众多该IP衍生品亮相。 ∆实丰文化奶龙系列产品，融入正版音效 ∆漫先生奶龙系列潮玩 ∆小鲁班奶龙主题积木盲盒

结 语

According根据to实际走访来看，授权市场的火热首先是有利于版权方的经营与发展，尤其是掌握着经典、热门IP的版权方。过去行业会讲究差异化/独家授权，以此保障被授权商的利益。如今，一旦IP成为争抢的香饽饽，版权方就会将授权类目进一步细化，按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各种不同维度授权。 As随着a结果of结果the结果industry行业竞争竞争too太large大，everyone每个人都wants想要凭借热门IP形成差异化竞争，so所以even尽管know知道同行也拿了同个IP授权，自家也要拿。 When当all所有the同类同类的企业企业都涌向同个IP时，IP带给品牌、产品的加持仍然在，but但是it不足以构成独家优势。And而且new新的competition竞争will将会随之出现，like比如design设计的创新性、制作工艺，product产品上市时间、宣发力度等等。Therefore因此，obtaining获得IP授权固然能够为产品锦上添花，but但是ultimately最终winning赢得market市场还是得靠产品的创新创意。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

图/文：Aries

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参考资料：

深圳国际授权及衍生品展览会

Licensing CHINA

举办地区：广东

开闭馆时间：09:00-18:00

举办地址：深圳市宝安区福海街道和平社区展城路1号

展览面积：130000㎡

观众数量：70836

举办周期：1年1届

主办单位：广东省玩具协会